Den Wert eines (Firmen-)Namens einzuschätzen ist nicht so einfach! Wenn schon verhandelt wird, würde ich Buchführungseinsicht wünschen wollen.
Ich komme aus dem Handwerk, da wird meist der Namenspreis als Prozentsatz des Durchschnittgewinns/-umsatz der letzten 5/10 Jahre ausgehandelt! Das erscheint mir auch nachvollzíehbar zu sein. Da weiß man gleich worauf man sich einlässt bzw. wieviel Monate allein für den Namen gearbeitet werden muss! Wobei es dann aber auch keine Garantie für die Umsatz-/Gewinnstabilität gibt!
